2月14日晚，知名IT評論人洪波(keso)兩條微信朋友圈的截圖，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)群體間引發(fā)高度關(guān)注和強(qiáng)烈震動(dòng)。據(jù)洪波透露：微信公眾號即將推出付費(fèi)訂閱功能。相關(guān)截圖顯示，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰跟帖評論說，爭取加快推出微信公眾號付費(fèi)訂閱。

　　微信官方隨后證實(shí)：微信公眾號付費(fèi)訂閱功能確實(shí)在推進(jìn)中，已經(jīng)在做測試，相信近期會(huì)和大家見面。一位騰訊權(quán)威人士接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)還說，微信公眾號付費(fèi)閱讀功能“將交給微信平臺上的自媒體們自行設(shè)計(jì)”。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著網(wǎng)民對內(nèi)容付費(fèi)接受程度的不斷提高、移動(dòng)支付習(xí)慣的日益形成，內(nèi)容付費(fèi)目前已幾乎不存在技術(shù)障礙。天奇阿米巴投資基金合伙人、新媒體觀察者魏武揮昨天撰文分析說，2017年將迎來內(nèi)容付費(fèi)的井噴。

　　不過，根據(jù)個(gè)人觀察，內(nèi)容付費(fèi)會(huì)迎來井噴還是遭遇曇花一現(xiàn)，很大程度上取決于兩個(gè)根本問題能否得到解決，即從用戶體驗(yàn)角度反推：如何解決內(nèi)容/知識獲取過程中的“胡蘿卜”(足夠吸引力的激勵(lì))和“大棒”(有效可行的約束措施)問題。

　　這是內(nèi)容付費(fèi)無法回避的兩道門檻，即將入場的微信公眾號付費(fèi)訂閱這個(gè)重量級玩家也不會(huì)例外。