網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模超過1億 社交類網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模最大

　　2010年5月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2010年中國網(wǎng)頁游戲調(diào)查報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至 2010年4月，中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模已達(dá)1.05億，其中社交類網(wǎng)頁游戲用戶為9209萬，大型網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模2384萬，單機(jī)網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模3791萬，其中部分用戶出現(xiàn)三種游戲均參與的“重合”，三類網(wǎng)頁游戲呈現(xiàn)明顯的差異化特征。

　　近90%用戶“青睞”社交類網(wǎng)頁游戲 社交類游戲發(fā)展空間巨大

　　CNNIC報(bào)告顯示，社交網(wǎng)頁游戲使用比例高達(dá)87.7%，是用戶規(guī)模最大的網(wǎng)頁游戲類型，具有較大的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)社交類網(wǎng)頁游戲也能提升社交網(wǎng)站的用戶黏著度。

　　這種商業(yè)價(jià)值一方面體現(xiàn)在廣告接受度上。CNNIC《報(bào)告》顯示，71.3%的社交游戲用戶在產(chǎn)品中見過植入式廣告，而在這一人群中，明確表示會(huì)購買廣告產(chǎn)品的用戶比例2.2%。相比而言，傳統(tǒng)網(wǎng)頁展示廣告的用戶點(diǎn)擊率僅在千分之一左右，因此社交網(wǎng)頁游戲廣告效果更好。

　　另一方面，社交類網(wǎng)頁游戲還能提升社交網(wǎng)站的用戶粘合度。CNNIC調(diào)查表明，在問及“沒有游戲功能您是否會(huì)使用社交網(wǎng)站”時(shí)，27.4%的用戶明確表示肯定會(huì)放棄，45%的表示可能會(huì)放棄。因此，CNNIC分析師認(rèn)為，社交網(wǎng)站與社交游戲?qū)儆谙噍o相成的關(guān)系，缺少任何一方，都有可能造成巨大的用戶流失。對(duì)于社區(qū)網(wǎng)站而言，未來應(yīng)該更加注重社交類網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)提升，提高用戶黏度。

　　44.3%用戶產(chǎn)生花費(fèi) 大型網(wǎng)頁游戲機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　CNNIC《報(bào)告》顯示，截至2010年4月，大型網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模達(dá)到2384萬，其中44.3%的大型網(wǎng)頁游戲用戶在游戲中產(chǎn)生過花費(fèi)。而從用戶使用年限上看，使用年齡在3年以上的用戶比例達(dá)到60.9%。CNNIC分析師認(rèn)為，付費(fèi)率較高、使用年限較長，這兩大用戶使用特點(diǎn)意味著大型網(wǎng)頁游戲有較大的盈利機(jī)遇。

    但是，CNNIC《報(bào)告》也顯示，超過一半的用戶網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品更換周期在3個(gè)月以下，其中29.4%的用戶更換周期在1個(gè)月以下，大型網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品用戶的更換周期較短。CNNIC《報(bào)告》分析，市場上網(wǎng)頁游戲數(shù)量豐富，但游戲品質(zhì)欠缺、題材雷同、玩法單一造成的低粘度，網(wǎng)頁游戲廠商對(duì)于游戲的持續(xù)性關(guān)注度不高，是造成這一頻繁更換的三大原因。

　　用戶規(guī)模達(dá)到3791萬 單機(jī)網(wǎng)頁游戲潛在價(jià)值待挖掘

　　CNNIC《報(bào)告》顯示，截至2010年4月，單機(jī)網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模達(dá)到3791萬，高于大型網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模。而且，網(wǎng)齡在半年以下的單機(jī)網(wǎng)頁游戲用戶比例都要高于社交和大型網(wǎng)頁游戲用戶。這部分用戶屬于互聯(lián)網(wǎng)的新生群體，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)應(yīng)用的使用尚淺，具有較大的可塑性。CNNIC報(bào)告分析，較大的用戶規(guī)模和新生的用戶群體，意味著單機(jī)網(wǎng)頁游戲存在一定的潛在價(jià)值。

　　但是，CNNIC《報(bào)告》也指出，相對(duì)于用戶規(guī)模，單機(jī)網(wǎng)頁游戲盈利模式主要是廣告，這種單一模式限制了游戲自身的盈利能力。而國外單機(jī)網(wǎng)頁游戲開發(fā)商已經(jīng)將增值服務(wù)應(yīng)用到單機(jī)游戲里，即用戶通過付費(fèi)方式獲取過關(guān)或者游戲場景，國內(nèi)單機(jī)網(wǎng)頁游戲還需不斷挖掘自身潛在價(jià)值。

　　知識(shí)鏈接

　　網(wǎng)頁游戲（Web Game或者Browser Game）：指基于網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)，以標(biāo)準(zhǔn)http 協(xié)議為基礎(chǔ)傳輸形式的無客戶端或基于瀏覽器內(nèi)核的微客戶端游戲，其不需要下載安裝客戶端，相對(duì)大型游戲在玩法和使用方面較為輕松，但畫面表現(xiàn)的精致程度有限；此外，網(wǎng)頁游戲使用形式多樣、技術(shù)實(shí)現(xiàn)形式豐富，其分類也較多
　　社交網(wǎng)頁游戲（Social Game、SNS游戲）：社交網(wǎng)頁游戲（SNS游戲）是一種運(yùn)行在SNS社區(qū)內(nèi)，通過趣味性游戲方式增強(qiáng)人與人之間交互的游戲產(chǎn)品，目前流行的社交類游戲包括開心農(nóng)場、搶車位等等；
　　大型網(wǎng)頁游戲：大型網(wǎng)頁游戲從大型網(wǎng)絡(luò)游戲衍生而來，其一般會(huì)有一個(gè)主題進(jìn)展，用戶針對(duì)劇情的發(fā)展進(jìn)行操作；
　　網(wǎng)頁單機(jī)游戲：網(wǎng)頁單機(jī)游戲指用戶在游戲使用過程中不需要與其他玩家進(jìn)行互動(dòng)的游戲內(nèi)容。

　　來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心[http://www.cnnic.cn/]